Para uma empresa global, algumas vezes a adaptação de uma campanha de marketing para cada país pode acarretar em um grande volume de trabalho e contratos com várias agências de tradução em diferentes países para garantir a interpretação cultural de cada região.
Porém, apesar das possíveis restrições, existem muitos cases de sucesso de empresas que criaram campanhas traduzidas no Brasil. Podemos usar como exemplo a Red Bull, pois como todos sabem, “Red Bull lhe dá asas” virou uma frase muito conhecida do público brasileiro e ajudou na expansão do produto.
Campanhas da Coca-Cola
Outra empresa que usa com sucesso a tradução de campanhas de marketing para públicos locais é a Coca-Cola. Veja abaixo uma lista de algumas campanhas da Coca que foram sucesso no mercado brasileiro:
2009
Campanha Original: “Open Hapiness”
Campanha no Brasil: “Abra a Felicidade”
2006
Campanha Original: “The Coke Side of Life”
Campanha no Brasil: “O Lado Coca-Cola da Vida”
1989
Campanha Original: “Can’t Beat the Feeling”
Campanha no Brasil: “Emoção pra Valer”
Campanhas Globais em Inglês
Para outras empresas, entretanto, o peso de uma campanha global com um slogan único em Inglês ultrapassa fronteiras e tem um impacto maior na promoção do produto. É muito importante fazer um estudo do mercado que a empresa quer atuar e contar com o apoio de uma empresa de tradução para identificar se não existem falsos cognatos que podem trazer um duplo-sentido a mensagem do slogan.
Fazendo uma rápida pesquisa entre empresas globais e suas plataformas de comunicação no Brasil, você consegue identificar várias delas usando campanhas de marketing em Inglês.
Seguem abaixo alguns exemplos:
– Nike – “Just do it”
Frase icônica da empresa de artigos esportivos que há muito tempo é usada em suas campanhas promocionais.
– Puma – “Forever faster”
Em crescimento no mercado brasileiro, a Puma tem em seu website atualmente este slogan para seu novo modelo de tênis de corrida.
– Accenture – “High performance. Delivered.”
Empresa global de consultoria de gestão e tecnologia que sabe que seu mercado, que aceita pagar um alto ticket médio por seus serviços, pode ser atraído através de uma mensagem única em Inglês.
– Budweiser – “Made for Music”
Marca de cerveja popular, de alcance global, que normalmente usa slogans únicos ao redor do mundo. Um outro exemplo recente da cerveja é o slogan “Great times are coming”.
– Mac – “Holiday Color Collection”
O público consumidor da Mac, acostumado a comprar seus produtos no exterior antes da chegada da badalada marca no Brasil está muito acostumado com termos de produtos em Inglês. Por isto a marca mantém os nomes de suas coleções em Inglês, permitindo campanhas globais.
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